Rapperul Kendrick Lamar a obţinut la ediţia din acest an a premiilor Grammy nu mai puţin de cinci trofee, iar artistul urmează să facă senzaţie şi în spectacolul din pauza Super Bowl, un eveniment cultural devenit planetar, ale cărui costuri de publicitate sunt uriaşe. Cântăreaţa şi compozitoarea SZA i se va alătura lui Lamar ca invitată specială în spectacolul din pauza Super Bowl, regizat de Hamish Hamilton. Prezenţa artiştilor le garantează acestora o expunere masivă şi o creştere semnificativă a vânzărilor. Donald Trump va fi primul preşedinte în exerciţiu al SUA care va participa la Super Bowl, potrivit Secret Service, care va înăspri şi mai tare măsurile de securitate.
Spectacolul de la pauza Super Bowl a fost întotdeauna o parte importantă a evenimentului anual NFL – Liga Profesionistă de Fotbal American și este cea mai urmărită performanță muzicală a anului din America, scrie Reuters. Duminică se vor înfrunta echipele Philadelphia Eagles şi Kansas City Chiefs, pe stadionul din New Orleans, Louisiana.
Spectacolul din pauza meciului va fi susţinut de rapperul Kendrick Lamar, care a câştigat 22 de premii Grammy de-a lungul carierei sale, dintre care cinci la gala din acest an pentru piesa sa „Not Like Us” la categoriile “înregistrarea anului”, “cântecul anului”, “cel mai bun videoclip”, “cea mai bună interpretare rap” şi “cel mai bun cântec rap”.
Artistul în vârstă de 37 de ani devine astfel primul rapper solo cap de afiş al spectacolului din pauza Super Bowl. Nu este prima sa prezenţă la Super Bowl, acesta a mai cântat în 2022 alături de Dr Dre, Snoop Dogg, Eminem şi Mary J. Blige.
„Dar în Super Bowl există mai mult decât fotbal. Gustări inspirate de celebrități , reclame pline de stele și o performanță epică la pauză fac din joc o vizionare obligatorie chiar și pentru cei care nu sunt fanatici ai fotbalului. Având în vedere că evenimentul este mereu plin de celebrități de la Hollywood , cine știe ce surprize îi rezervă anul acesta”, a scris revista People.
Anul trecut, peste 110 milioane de americani au privit mult așteptata finală a Campionatului de Fotbal American, astfel că miza pentru companiile de publicitate a fost uriaşă. Un spot publicitar de 30 de secunde a costat 7 milioane de dolari, iar companiile cheltuie resurse uriaşe cu realizarea reclamelor care să convingă privitorii în mai puţin de un minut. Presa de peste Ocean se aşteaptă ca în acest an costurile unei reclama difuzate în pauză să crească şi mai mult.
Super Bowl este programat să înceapă la ora locală 18:30, duminică, 9 februarie, iar spectacolul din pauză este programat între orele locale 20:00 şi 20:30. Evenimentul va fi transmis în direct pe FOX, FOX Deportes şi în streaming pe Tubi.
***
Spectacolul din pauza Super Bowl era asigurat la începuturile sale în principal de fanfare universitare şi diferite ansambluri, însă totul s-a schimbat în anul 1991, când grupul masculin New Kids on the Block a fost cap de afiş. De atunci, artişti de renume precum Michael Jackson, Diana Ross, Stevie Wonder şi Gloria Estefan (în anii ‘90), Phil Collins, Christina Aguilera, Enrique Iglesias şi Toni Braxton, Aerosmith şi NSYNC în anii 2000.
De-a lungul timpului nu au lipsit nici micile incidente: trupa U2 a înlocuit-o în ultimul moment pe Janet Jackson în 2002, aducând un omagiu victimelor atentatelor de la 11 septembrie, însă Jackson a cântat în 2004, când s-a înregistrat şi un “incident vestimentar”: Justin Timberlake i s-a alăturat pe scenă, iar la finalul piesei „Rock Your Body” i-a smuls o parte din costum, expunându-i sânii pentru scurt timp.
De atunci, s-a convenit ca pe scenă să urce doar un artist sau un grup şi au urmat: Paul McCartney, The Rolling Stones, Prince şi Bruce Springsteen.
Din 2011, artiştii au revenit pe scena Super Bowl în formatul precedent cu un cap de afiş şi o serie de invitaţi. Au mai cântat de atunci staruri precum Madonna, Beyonce, Bruno Mars, Katy Perry, Lady Gaga, Dr Dre şi Eminem. Prezenţa artiştilor pe scena din pauza Super Bowl le garantează acestora o expunere masivă şi o creştere semnificativă a vânzărilor.
*** Lamar, care a început să practice „freestyle” şi „battle rap” în timpul şcolii, şi-a lansat albumul de studio de debut, „Section.80” în 2011. Discul s-a vândut în 130.000 de exemplare în Statele Unite în următorii trei ani. Artistul a mai lansat alte cinci albume de studio, alături de alte înregistrări şi a vândut peste 17,9 milioane de unităţi echivalente unui album în întreaga lume. Cinci dintre piesele sale au urcat pe prima poziţie în clasamentul sigle-urilor din SUA.
***Apple Music, serviciul de streaming muzical, audio şi video, al Apple Inc este sponsorul spectacolului Super Bowl din acest an.
Ilona Farkas
