Înainte de toate a fost muzica. Muzica formelor, a cuvintelor, a imaginilor şi, în final, muzica amintirilor. Muzica îţi induce o stare (bucurie, melancolie, nostalgie), purtându-te cu graţie divină în trecut şi în viitor. Specialiştii în marketing au folosit însă muzica şi ca să…vândă. Reclamele sunt însoţite cel mai adesea de muzică, iar stilul clasic, deşi mai pretenţios, nu a făcut excepţie.
De-a lungul timpului, reclamele au cunoscut abordări dintre cele mai inovative în încercarea de a menţine produsele în atenţia consumatorului. Iar în cazul celor mai multe dintre ele, muzica, în special cea clasică, a jucat un rol determinant, de la alăturarea cumva firească Debussy – Chanel, la una şocantă precum “Lacrimosa” lui Mozart şi hamburgerul de la McDonalds.
Classicfm.com a realizat un top 10 al reclamelor în care muzica clasică a jucat un rol principal.
1.Delibes – Duet floral (British Airways)
Duetul florilor al lui Leo Delibes face parte din identitatea British Airways încă de la sfârșitul anilor 1980, fiind folosit pentru prima dată în reclama „Face” a companiei aeriene, creată de Saatchi & Saatchi. Melodia sa înălțătoare a devenit rapid asociată cu romantismul călătoriilor și de atunci a fost prezentă în brandingul BA – de la muzica de îmbarcare în timpul zborului până la campaniile TV. În 2019, piesa a fost reinterpretată de Orchestra British Airways pentru a marca centenarul companiei aeriene.
2.Grieg – In the Hall of the Mountain King (Alton Towers)
Folosită ani de zile în reclamele de la “Alton Towers”, această piesă a devenit melodia tematică neoficială. Muzica lui Edvard Grieg începe cu un suspans liniștit și se dezvoltă într-un crescendo palpitant – nu foarte diferit de o plimbare cu montagne russe. A fost scrisă inițial pentru a înfățișa un băiat care evadează de un rege trol într-o poveste populară norvegiană, dar se dovedește a fi coloana sonoră perfectă și pentru amatorii de senzații tari.
3.Orff – O Fortuna (Old Spice)
Carmina Burana de Carl Orff este una dintre cele mai recunoscute lucrări corale ale secolului XX – iar pentru mulți, popularitatea sa se datorează în mare măsură utilizării sale dramatice în publicitate. În anii 1970 și 1980, „O Fortuna” a devenit coloana sonoră inconfundabilă a reclamelor aftershave de la Old Spice – un amestec amețitor de valuri care se sparg, narațiune încrezătoare și intensitate corală deplină. Pentru unii telespectatori, a fost prima lor întâlnire cu muzica clasică și, judecând după comentariile de pe YouTube decenii mai târziu, este o asociere care a rămas înrădăcinată.
4.Debussy – Clair de lune (Chanel)
Reclama Chanel nr. 5 din 2004 a lui Baz Luhrmann, intitulată „Le Film”, semăna mai mult cu un mini-film decât cu o reclamă – totul cu imagini ample, narațiune șoptită și romantism lucios. „Clair de lune” de Claude Debussy era în centrul atenției: o coloană sonoră care surprindea atmosfera nostalgică și visătoare a reclamei. Delicată, blândă și impresionistă, muzica adăuga o eleganță atemporală unei campanii construite în întregime pe sentimente.
5.Händel – Zadok the Priest (P&O Cruises)
Interpretare faimoasă la fiecare încoronare britanică din 1727, piesa “Zadok the Priest” de F. Handel a devenit unul dintre cele mai durabile simboluri muzicale ale ceremoniilor și tradițiilor naționale – cu o asociere mai lungă cu fastul regal decât Imnul Național în sine. A fost o alegere inteligentă pentru P&O Cruises: împrumutând muzică atât de strâns asociată cu ocaziile regale, reclama a oferit vacanțelor un plus de prestigiu.
……………………………
Requiem-ul lui Mozart – Lacrimosa (McDonald’s)
Cu imagini cu încetinitorul în care doi clienți își iau masa, muzica din Requiemul lui W. A. Mozart a adus o dramă neașteptată unui moment perfect cotidian. Cu o ironia aparte, reclama a arătat cum chiar și cea mai puternică muzică poate fi folosită pentru un efect inteligent – și comic.
Topul poate fi vizionat în întregime aici: https://www.classicfm.com/discover-music/famous-adverts-with-classical-music/.
