Un aspect important al Jocurilor Olimpice este cel al echipamentelor purtate de ătre sportivi atât la prezentarea oficială, cât şi în competiţie. Marile case de modă să bat pentru a oferi sportivilor nu doar materiale de calitate, inovatoare, ci şi un croi atractiv care să le crească vizibilitatea în rândul consumatorilor şi, implicit, vânzările.
Cu fiecare ediţie a Jocurilor Olimpice, “sportivii primesc ținute performante care împing brandurile să dezvolte noi tehnologii și materiale”, piesele încorporând adesea “simboluri și tradiții naționale în designul lor, promovând astfel moștenirea culturală”, scrie site-ul specializat wwd.com.
În 2024, la Jocurile de la Paris, branduri de lux precum LVMH Möet Hennessy Louis Vuitton, Dior, Ralph Lauren sau Berluti, sunt implicate în sponsorizarea delegaţiilor diferitelor ţări.
De exemplu, sportivii americani vor purta costume marca Ralph Lauren şi Speedo, iar în picioare se vor încălţa cu pantofi Nike. Berluti a proiectat uniformele echipei Franței, iar Kenzo va completa ţinuta sportivilor francezi.
Pe reţelele sociale, echipa Mongoliei este dată drept câștigătoare a aurului olimpic în ceea ce priveşte uniformele pentru ceremonia de deschidere, concepute de Michel & Amazonka. “Uniformele constau din veste brodate și caftane asemănătoare cu portul tradițional mongol. Michel & Amazonka au creat patru look-uri: două pentru bărbați și două pentru femei. Purtătorii de steag au propria lor haină specială, bărbații purtând pălării tradiționale ascuțite (buryat) și cizme (gutal)”, notează WDD.com.
Lululemon este sponsorul Canadei, iar Adidas a realizat echipamentul oficial al echipei din Sierra Leone, conceput în colaborare cu labelul londonez Labrum. Sportscraft a creat uniformele oficiale pentru echipa Australiei.
Louis Vuitton, partener oficial al Jocurilor Olimpice de la Paris, a conceput ținute inspirate din anii 1920 pentru cei 515 voluntari selectați de comitetul de organizare Paris 2024 pentru a prezenta medaliile.
(Ilona Farkas)
