Un nou fenomen de conținut s-a infiltrat în peisajul rețelelor sociale de format scurt și este denumit cu ingeniozitate “sludge content”, care se poate traduce în mai multe feluri, însă cel mai adesea se face referiré la el ca la un „conținut neclar” sau “conţinut nămolos”. Este cea mai recentă formă de multitasking digital şi a dus ideea de ecrane multiple la un nivel complet nou pe care o întâlnim în special pe platformele video scurte precum TikTok, YouTube Shorts dar şi Instagram.
Caracteristică conținutului “de nămol” este conținutul lateral fără o aparentă legătură, care atrage atenția, menit să crească atenţia spectatorilor. Altfel spus, un ecran împărţit în două sau chiar patru, iar fiecare “spunând” altceva fără o legătură aparentă. Este o adevărată tehnică ce îmbuniă mai multe stimulente vizuale pentru a capta atenţia utilizatorilor.
“Creatorii folosesc clipuri din seriale TV populare, videoclipuri cinetice cu nisip și argilă (nu o mască de înfrumusețare), stream-uri din jocul Subway Surfers și le suprapun peste alte videoclipuri TikTok care vorbesc despre ceva complet diferit. Scopul? Dacă te plictisești să auzi pe cineva scheunând despre faptul că Pământul este plat, mută-ți ochii spre dreapta și urmărește-l pe cineva făcând o prăjitură în timp ce își termină argumentul, în loc să derulezi la următorul videoclip”, explică un ceator de conţinut, care crede că, de fapt, tehnica aceasta nu este decât un fel de “hipnoză digitală”. Utilizatorii cad pradă conţinutului dublu, triplu, şamd, şi rămân acolo, “hipnotizaţi”, în timp ce creatorul de content numără satisfăcut tot mai mulţi bani.
Totuși, combinarea stimulilor nu este ceva nou, scrie Mediafax care citează EFE: Sergio García Soriano, psiholog specializat în dependențe legate de noile tehnologii, menționează că acest „joc” se folosește la televizor de ani de zile, în emisiuni cu teme sociale. Prin tehnici precum schimbări rapide de cameră, prezentarea a două persoane simultan pe ecran, ferestre mici în care sunt anunțate conținuturi ce vor fi abordate în minutele următoare sau subtitrările în sine, televiziunile încearcă să rețină atenția spectatorilor.
Videoclipurile de supra-stimulare preiau această idee existentă și o adaptează pentru rețelele sociale, conform noilor obiceiuri de consum ale publicului.
„La început se făceau emisiuni de 30 de minute pentru ca oamenii să poată urmări mai ușor. Apoi s-a trecut la zece minute, după aceea la șapte, iar acum, practic, sunt clipuri de maximum un minut”, explică García Soriano, membru al Colegiului Oficial de Psihologie din Madrid, citat de Mediafax.
O expunere mare la „sludge content” poate avea însă efecte asupra dezvoltării cognitive, până la punctul în care „acum există mai multe cazuri de deficit de atenție și apar tot mai mulți oameni cu această caracteristică”. „Dacă există un abuz de videoclipuri, poate să scadă și nivelul atențional necesar pentru alte activități”, subliniază expertul. Iar cei mai predispuşi să se ataşeze la acest tip de conţinut sunt tinerii.
Potrivit specialistului, pentru o viaţă sănătoasă este important să combini zilnic diferite tipuri de stimulente. „Trebuie să merg la teatru, la cinema, să citesc cărți, să merg la cursuri, să muncesc… Fiecare dintre aceste activități îmi oferă un impuls şi astfel îmi dezvolt atenția”, concluzionează acesta.
Ilona Farkas
